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來源：翰墨策劃時(shí)間：2021-12-30
2021年8月，翰墨團(tuán)隊(duì)受邀前往鑫雅迪木門石家莊總部，深入探討鑫雅迪品牌定位及發(fā)展戰(zhàn)略問題，啟動(dòng)調(diào)研之前，雙方從品牌前身、現(xiàn)在、未來，以及在發(fā)展過程中每次歷史性重要變革，都進(jìn)行了深度的討論，經(jīng)過翰墨團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研了解到，鑫雅迪近些年不斷致力于品牌的高端化、國(guó)際化、年輕化建設(shè)，滿足了不同消費(fèi)者的不同需求，并且鑫雅迪也是京津冀地區(qū)規(guī)模更大的木門家居企業(yè)之一，基于鑫雅迪發(fā)展的良好勢(shì)頭，以及對(duì)未來市場(chǎng)的重新布局，翰墨發(fā)現(xiàn)鑫雅迪更應(yīng)該走單品突破路線，因?yàn)橹挥袑?shí)現(xiàn)了單點(diǎn)的突破，才會(huì)提升企業(yè)的其他產(chǎn)品銷量，在這里翰墨為鑫雅迪制定了兩條戰(zhàn)略性思路，個(gè)就是樹概念（你是誰(shuí)，別人為什么要買你），第二個(gè)就是定用戶（賣給誰(shuí)），最終翰墨為鑫雅迪打造了兩條重量級(jí)產(chǎn)品廣告語(yǔ)，確認(rèn)了以“0到6歲兒童使用更健康”為鑫雅迪無(wú)漆木門廣告語(yǔ)，副標(biāo)題為“怕傷身體，用鑫雅迪無(wú)漆木門”，兩條戰(zhàn)略性概念。
調(diào)研診斷梳理結(jié)果：
痛點(diǎn)挖掘：知名度夠，但品牌知名度不夠（缺少引流產(chǎn)品、缺少營(yíng)銷廣告支持、缺少品牌定位）
用戶訴求：密封性差、容易變形、開裂、有甲醛、后期服務(wù)差
行業(yè)優(yōu)勢(shì)：所有產(chǎn)品都達(dá)到了環(huán)保無(wú)漆產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，自帶二維碼身份標(biāo)識(shí)
服務(wù)優(yōu)勢(shì)：一對(duì)一貼心回訪服務(wù)
品牌優(yōu)勢(shì)：超級(jí)品質(zhì)、超級(jí)管控、超級(jí)美觀、超級(jí)安全、超級(jí)保障、超級(jí)舒適、超級(jí)品牌、超級(jí)團(tuán)隊(duì)
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：特安全、特保修、特耐用、特環(huán)保、特靜音、特簡(jiǎn)約
消費(fèi)群體：25~40歲之間年輕人
調(diào)性定義：極簡(jiǎn)風(fēng)
定位人群：城市年輕白領(lǐng)
企業(yè)文化提煉：
VIS視覺應(yīng)用設(shè)計(jì)：
相信在翰墨團(tuán)隊(duì)的支持下，鑫雅迪下一步戰(zhàn)略性工作進(jìn)展的更加順利，敬請(qǐng)期待。
為什么選擇翰墨？
精準(zhǔn)定位門窗/家居行業(yè)
翰墨品牌是國(guó)內(nèi)服務(wù)門窗（家居）行業(yè)的品牌策劃公司，具備10多年的行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)策劃經(jīng)驗(yàn)。
專業(yè)品牌策劃團(tuán)隊(duì)
翰墨品牌每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都具備多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，都成功單獨(dú)操作過品牌全案。
500+品牌案例積累
翰墨持續(xù)為全國(guó)500+以上門窗家居企業(yè)提供策劃服務(wù)，幫助企業(yè)打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品溢價(jià)力。
高效負(fù)責(zé)的態(tài)度
提升品牌價(jià)值，助力企業(yè)成長(zhǎng)，是翰墨的生存之根本，我們真正將客戶放在首位，將品牌利益最大化放在首位。
提升品牌價(jià)值/助力企業(yè)成長(zhǎng)
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